تطويرات المواقع

SERP ما هي وكيفية عملها

SERP ومحركات البحث

SERP ما هي وكيفية عملها

SERP ومحركات البحث

السلام عليكم ورحمة الله وبركاتة

هناك ملايين الصفحات على الويب، ولكن لا شيء أهم للمسوقين الرقميين من صفحات عواقب محرك البحث ، أو SERP.

يتبارى المتخصصون في تنقيح مواقع البحث في الإنترنت ومعلنين الدفع في مقابل النقر ( أعلانات أدوردز ) للاستحواز على أبرز أجزاء من من صفحات عواقب البحث SERP،

ولكن المسابقة شرسة والتطورات التكنولوجية في البحث تعني أنه من الهام زيادة عن أي وقت مضى للمسوقين الرقميين علم كيف يعمل محرك البحث وماذا يمكن القيام به لتحقيق أقصى قدر من البصيرة.

فى الطليعة دعونا نعرف ان معنى SERP هى أختصار لكلمة ( Search Engine Results Pages ) وتعنى عواقب صفحات محرك البحث
شاهد إيضاً :كيفية علم الصفحات المؤرشفة فى محرك البحث جوجل

صفحات حصائل محرك البحث SERP : ما هي وكيفية عملها

صفحات حصائل محرك البحث عبارة عن صفحات ويب يتم عرضها للمستخدمين نحو البحث عن شيء عبر الإنترنت باستعمال محرك بحث، مثل جوجل. يدخل المستعمل إلتماس البحث كثيرا ما باستعمال عبارات معينة تعرف بـ (المفردات الأساسية أو المفردات المفتاحية )، والتي يعرضها عليه محرك البحث فى هيئة صفحات ونتائج SERP .

كل صفحات حصائل البحث متميزة، حتى فيما يتعلق لطلبات البحث التي يتم إجراؤها على محرك البحث ذاته باستعمال نفس المفردات الأساسية أو استعلامات البحث.

ويعود الداعِي في هذا إلى أن جميع مواقع البحث في الإنترنت إلى حد ما تخصص تجربة للمستخدمين عن طريق عرض الحصائل وفقا إلى مجموعة واسعة من الأسباب التي تمر عبارات البحث، مثل الموقع الفعلي للمستخدم وسجل التصفح والإعدادات الاجتماعية. قد تبدو اثنين العواقب متطابقة، وتتضمن على الكثير من نفس الحصائل، ولكن كثيرا ما ما تمتاز تغيرات بسيطة.

إن ظهور صفحات عواقب مواقع البحث في الإنترنت يتبدل طول الوقت حصيلة للتجارب التي أجرتها جوجل و بنغ ومحركات البحث الآخرين لتزويد المستخدمين بتجربة أكثر سهولة واستجابة. ذلك، جنبا إلى جنب مع التكنولوجيات الناشئة وسريعة التقدم في عالم مواقع البحث في الإنترنت،
الأمر الذي يقصد أن عواقب البحث هذا النهار تتغاير اختلافا كبيرا في الهيئة الخارجية من سابقاتها القديمة. وتنقسم الى نوعين اساسيين

1- حصائل البحث المجانية “Organic”

وعادة ما تتضمن صفحات عواقب البحث SERP على نوعين من المحتوى – العواقب المجانية “Organic” والنتائج المدفوعة. الحصائل المجانية هي كشوف لصفحات الويب التي تبدو حصيلة زحف خوارزمية محرك البحث. متخصصو تنقيح مواقع البحث في الإنترنت، المعروفون باسم SEO، متخصصون في تنقيح محتوى مواقع الويب لترتيب أكثر ارتفاعا في عواقب البحث المجانية.
في الشكل الأتي، الحصائل البارزة هي جميع العواقب المجانية:

العواقب المجانية فى صفحات مواقع البحث في الإنترنت

يسمى المربع المتواجد فى المنحى اليسار من هذة الصفحة بـ ( Google Knowledge Graph ) الرسم البياني للمعرفة من غوغل. تلك أفضلية عرضتها غوغل في عام 2012 والتي تسحب معلومات الأسئلة الذائعة من المصادر عبر الويب لتقديم حلول موجزة عن الأسئلة من موقع مركزي واحد على صفحة الحصائل في تلك الوضعية،

تَستطيع أن تشاهد مجموعة واسعة من البيانات عن الدكتور مجدى يعقوب ، مثل تاريخ ومكان ولادته، الجوائز الذى حصل عليها، وأسم زوجتة ومكان التعليم – وكثير من أي البيانات لها روابطها المخصصة بالصفحات ذات الصلة.
بعض عواقب البحث المجانية قد تبدو حصائل أكثر بكثير من غيرها، مثل المثال أعلاه. ويعود هذا إلى اختلاف نية عمليات البحث المغيرة. هناك ثلاثة أشكال رئيسية للبحث في الإنترنت :

معلوماتية – ( Informational )
مستهدفة – ( Navigational )
التجارية – ( Transactional )

عمليات البحث المعلوماتية هي هذه التي يطمح المستهلك في إيجاد بيانات بشأن موضوع محدد، مثل دكتور مجدى يعقوب. لن يكون من المنطقي بشكل كبير وضع دعايات أو أشكال أخرى من العواقب المدفوعة على حصائل بحث من ذلك القبيل، حيث أن مناشدة البحث “مجدى يعقوب” له نية تجارية متدنية بشكل كبير؛ فإن الغالبية العظمى من الباحثين باستعمال ذلك الاستعلام البحث لا يبحثون عن شراء شيء ما، وعلى ذلك النحو يتم عرض الحصائل المعلوماتية فى حصائل البحث
الاستعلامات المستهدفة هي هذه التي يطمح المستهلك في تحديد موقع ويب محدد عن طريق البحث مثل البحث عن افهم سيو. من الممكن أن يكون ذلك هو الوضع فيما يتعلق للأشخاص الذين يبحثون عن موقع ويب محدد، في مسعى لتحديد موقع على شبكة الإنترنت أو وصلة لم يعد قادرا على تذكر، أو نوع آخر من الاستهداف
وفي النهاية، عمليات البحث التجارية هي هذه التي على الأرجح أن يتم عرض العواقب المدفوعة على صفحات الحصائل. عمليات البحث التجارية لها نية تجارية عالية، وطلبات البحث التي تؤدي إلى حصائل تجارية قد تشمل مفردات مثل “شراء” وغيرها من المصطلحات التي توميء إلى رغبة قوية لتصرُّف عملية شراء.

2- الحصائل مدفوعة الأجر

وعلى النقيض كلياً من الحصائل المجانية، تكون الحصائل المدفوعة هي هذه التي تم الدفع ليتم عرضها من قبل أحد المعلنين. في السابق، قد كانت الحصائل المدفوعة تقتصر على نحو متفرد إلى حد ما على الدعايات الضئيلة المستندة إلى المقالات والتي يتم عرضها عادة أعلى وإلى يمين العواقب الرئيسية. أما هذا النهار، فإن الحصائل المدفوعة يمكن أن تتخذ مجموعة واسعة من الأنواع، وهناك العشرات من أنواع الدعايات التي تلبي احتياجات المعلنين.

مثال على بعض الحصائل المدفوعة فى صفحة حصائل البحث

في المثال أعلاه (عواقب لطلب البحث “lawnmowers”)، جميع الحصائل – باستثناء الخريطة وقائمة النشاطات التجارية تحتها – هي عواقب مدفوعة الأجر. الدعايات الثلاثة الهائلة المستندة إلى المقالات في الجزء العلوي من الحصائل (التي تعتبر مقر مراعاة أساسي للمعلنين) هي دعايات ادوردز نموذجية. ومن بين تلك الدعايات الثلاثة، يتضمن كل من الإعلانين السفليين (ل Craftman.Com و Husqvarna.Com) على بيانات الإشعار العلني الإضافية التي تسمح للزبائن المحتملين بالانتقال إلى صفحات محددة على مواقعهم الإلكترونية على الفور من الدعايات.

الدعايات المستندة إلى الصور على يسار الصفحة هي دعايات تسوق ، وهي أفضلية يتم عرضها على سيستم جوجل أدوردز الرئيسي الذي يسمح بعرض بيانات سلع بائعين التجزئة الإلكترونية إلى منحى عواقب أخرى فى صفحات حصائل البحث. يمكن أن تتضمن دعايات التسوق على مدى واسع من البيانات، مثل توفر المنتج، واستعراضات المستخدمين، والعروض المخصصة، والمزيد.
هناك إعلانان إضافيان لإعلانات الدفه في مقابل النقر أدنى دعايات التسويق على الفور (كما هو مبين في علامة “الدعايات” الصفراء أعلىهما) التي تتضمن أيضاً على بيانات الإشعار العلني الإضافية لمراجع المستخدمين، والتي توميء إليها تقييمات النجوم على الفور أدنى عنوان وصلة الصفحة المعنية

تعد الخريطة وقائمة النشاطات التجارية هي العواقب الوحيدة التي لا يتم الدفع لنتائجها على نحو صريح. يتم عرض تلك الخريطة وفقا إلى موقع المستهلك، وقوائم الميزات للأنشطة التجارية المحلية التي أعددت بطاقة معلومات نشاطي التجاري على جوجل بدون مقابل.

إن نشاطي التجاري على جوجل عبارة عن دليل بدون مقابل للشركات التي يمكن أن تعين المؤسسات المحلية الأصغر حجما على مبالغة ظهورها للباحثين وفقا إلى الموقع الجغرافي ، وهي أفضلية هامة على نحو خاص على الجوال.
شاهد إيضاً :توضيح كيفية عمل فحص سيو للمنافسين والحصول على افكار رائعة للباك لينكس
أسباب المركز وخوارزميات البحث

العواقب المجانية هي الكشوف التي تم فهرستها من قبل محرك البحث وفقا إلى عدد من الأسباب، والمعلوم أيضاً باسم ” أسباب المركز “.تنقيح مواقع البحث في الإنترنت

وكما يوحي اسمها، فإن تنقيح مواقع البحث في الإنترنت هو ممارسة ترقية مواقع الويب وصفحات الويب للاكتشاف في مواقع البحث في الإنترنت، ونتيجة لهذا، قد تحتل مكان أكثر وضوحا على صفحات حصائل مواقع البحث في الإنترنت SERP . ويحدث هذا عن طريق مجموعة متعددة من الوسائل، مثل “on-page” SEO to “off-page”

‘On-Page’ SEO – السيو الداخلى

يوميء تنقيح مواقع البحث في الإنترنت على الداخلى إلى أجود الإجراءات التي يمكن لمنشئي محتوى الويب ومالكي المواقع اتباعها لضمان سهولة اكتشاف المحتوى المخصص بهم قدر الإمكان. وذلك يحتوي تأسيس معلومات وصفية مفصلة للصفحة (معلومات بشأن المعلومات) لكل صفحة وعناصر مثل الصور، واستخدام عناوين روابط ثابتة متميزة، وإدراج المفردات الأساسية في العناوين والعناوين الفرعية ذات الصلة ، واستخدام شفرة برمجية نقية.

Off-Page’ SEO السيو الخارجى

وبخلاف تقنيات تنقيح مواقع البحث في الإنترنت على الصفحة، يوميء ترقية مواقع البحث في الإنترنت خارج الصفحة إلى التّخطيطات التي يقع تأثيرها على الموقع ككل. وتشمل تقنيات ترقية مواقع البحث في الإنترنت الذائعة خارج الصفحة تشييد الروابط وتبادلها، مشاركات على المواقع اجتماعية، وتسويق المحتوى ، والاشتراك فى ادلة وفهارس مواقع البحث في الإنترنت، وإنشاء مجتمعات عبر الإنترنت على منصات التواصل الالكترونية… الخ

بصرف النظر عن أن ميدان السيو ( SEO ) واسع للغاية لتغطية شاملة هنا، بل كل ما تفتقر إلى معرفته هو أن السيو يركز في المقام الأول على تقصي تصنيفات أعلى . قد المؤسسات تعيين مؤسسة أو فرد يقوم بهيئة موقعك لمحركات البحث، ولكن خلف ذلك الاقتصاد، مع الضئيل من الاموال سوف يتم وضع كل التركيز على عواقب متقدمة في عواقب البحث المجانى.
الحصائل الدفوعه وصفحات حصائل محرك البحث

على ضد تنقيح مواقع البحث في الإنترنت، يركز التسويق بنظام الدفع لكل نقرة لاغير على اقتصاد ميزانية الدعايات لتحقيق حصائل بارزة في صفحات حصائل مواقع البحث في الإنترنت SERP . ومع هذا، فإن الشأن ليس بسيطا مثل مجرد إلقاء المزيد من الثروات في حملة – يلزم على المعلنين التفكير على نحو استراتيجي لتحقيق غاياتهم.
وظائف البحث المدفوعة كمزاد . يعرض المعلنون عروض أسعار للكلمات الأساسية الموائمة لنشاطهم التجاري التي يمكن أن تؤدي إلى عرض إعلاناتهم عندما يبحث المستخدمون عن تلك العبارات.
وهناك مجموعة واسعة من الأسباب التي تحدد موضع ظهور الإشعار العلني على صفحات عواقب البحث SERP . فقد يتم عرض بعض الدعايات أعلى حصائل البحث المجانية ، في حين قد تبدو بعض الدعايات الأخرى على يسار الحصائل المجانية. يختار بعض المعلنين قصر عرض إعلاناتهم على عمليات بحث الجوال لاغير، بينما يستبعد آخرون عواقب الجوال كليا. بعض الدعايات تتضمن على إضافات ، والبعض الآخر لا يفعل هذا.
كما هو الوضع فيما يتعلق إلى ترقية مواقع البحث في الإنترنت، فإن البحث المدفوع هو موضوع متراكب، ولكن في الوقت الجاري، تذكر لاغير أن البحث المدفوع يركز على ترقية الدعايات ليتم عرضها كموقع بارز على صفحة حصائل البحث قدر الإمكان.

الوسوم
اظهر المزيد

أمجد حمودة

إسمي أمجد حمودة . من فلسطين من قطاع غزة ، مهتم جداً بالووردبريس وأحرص على تقديم كل ما هو جديد هنا من خلال هذا المنبر المجاني لمساعدة زوار ورواد سكربت ووردبريس WordPress لمساعدتهم على إنشاء مدوناتهم وتقديمها بشكل لائق وجميل.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

إغلاق
WhatsApp chat